STEP分析と会社の発展におけるその重要性

STEP分析（しばしばPESTとも呼ばれます）は、会社の活動に影響を与える社会的、技術的、経済的、政治的要因を決定するために設計されたマーケティング分析ツールです。 この結果から、事業の発展に貢献する、または妨げる環境要因を特定できます。

研究の結果はマトリックスの形で提示され、各因子にはその重要性の専門家の評価に基づいて特定のランクが割り当てられます。

また、最新のSTEP分析もあります。 たとえば、PESTLE分析では、法的要因と環境要因が追加で含まれます。 SLEPT分析では、法的側面が考慮されます。 STEEPLE分析では、環境的、法的、民族的要因が研究の対象になります。

政治的要因

政治的要因は、会社の発展に有利な環境を作り出したり、逆に、その活動に対する障壁を作り出したりします。 政治的要因には、特定の業界向けのサポートプログラムが含まれる場合があります。 たとえば、フィールドでの対象研究プログラムや刺激的な販売市場の形で。 州は、経済発展の優先分野を決定し、それらに対する税制優遇措置またはその他の選好を確立する場合があります。 肯定的な側面には、輸入関税の増加という形で国内生産者を支援する政府の保護主義的措置が含まれる。

政府の決定は政治的リスクの源となり、会社の発展に対する障壁を作り出す可能性があります。 たとえば、事業展開、汚職のspread延、または税負担の増加に対するさまざまな管理上の障壁の形で。 また、政治的要因には、選挙、経済連合および同盟への参加が含まれます。

経済的要因

マクロ経済環境の影響を考慮せずに会社の活動を分析することは正しくありません。 経済的要因には、GDPとインフレのダイナミクス、ルーブル、借り換え率などの重要な指標が含まれます。 消費者市場で事業を展開する企業の場合、溶媒需要、雇用統計、人口の可処分所得が考慮されます。 一方、工業市場の代表者にとって、工業生産の状態とビジネス環境の活動は重要です。

経済的なものには、代替製品の市場の動向だけでなく、業界の一般的な市場力学も含まれます。 原材料や電力などの要因の価格のダイナミクスを考慮します。

社会的要因

社会的要因のグループには、基本的な価値の変化や消費者の好みの変化が含まれます。 これらの傾向は、消費者調査およびその他の消費者分析手法に基づいて決定されます。 消費者の好みの傾向をタイムリーに特定することで、タイムリーに範囲を調整できます。

社会的要因のグループには、人口統計パラメーター、宗教的動機、およびメディアの影響も含まれます。

技術的要因

重要性は技術的要因に属します。 これらには、研究開発、新しい特許および製品の動向が含まれます。 たとえば、それらのいくつかは生産技術の改善を目的としている可能性があり、それにより会社は自社の生産コストを削減できます。 代替製品の分野での開発を特定するには、特に注意を払う必要があります。