読むべきマーケティングの本

マーケティングは、広告、管理、広報と相互作用する分野であるため、上記の業界に関連する部門で研究されています。 通常、マーケティングコースは集中的であり、情報の専門家のほとんどは、専門の文献で自分で探す必要があります。

取扱説明書

1

フィリップコトラーの「マーケティングの基礎」は、このトピックを理解したい人にとって必読の古典であると考えられています。 本のページは、マーケティングとその要素がどのようなものであるかを説明しています-市場、消費者、製品、価格、製品流通。 著者は、市場調査を実施し、市場を正しくセグメント化し、戦略を策定することを読者に教えています。 テキストは、人生から多くの例を示しています。 各章の最初に、その目的が読者に提示されます。 このマニュアルは簡単な言語で書かれており、特にマーケティングに精通している人を対象としています。

2

F. Kotlerからのもう1つの有用なガイド-「Marketing。Management」。 その中で、著者はマーケティングの管理コンポーネントのトピックに取り組んでいます。 ここでは、最初の本よりも詳細な情報が提供されています。 マニュアルには、理論をより明確に理解するための多くの例も含まれています。 各章は、本文の前に引用符で始まります。

3

マーケティング調査に専念する仕事は、G.Aに属します。 チャーチル。 この本は、研究の種類、研究が必要な理由、研究の実施方法、研究に関するレポートの分析および編集方法について詳しく説明しています。

4

消費者行動の詳細は、同じマニュアルR. Blackwell、P。Minard、およびJ. Angelに記載されています。 本は、人々が買い物の決定をする必要性をどのように認識するかについて話します。 それは、個人の個々の特徴と、商品やサービスの選択に影響を与える社会的態度のテーマに触れています。 別の章では、今後の購入に関する知識と、このアクションの動機付けの重要性について説明します。 各章の最後に、知識をテストするための簡単な結論と質問が記載されています。 本文の後には事例があります。

5

著名な企業を例にとる著書「Creating Strong Brands」のDavid Aakerは、製品の記憶に残る販売ブランドを作成する方法の秘密を明らかにしています。 もう1つの興味深いブランディングブックは、ナオミクラインの「ロゴなし」です。 これは、有名ブランドに対する人々の態度を説明するジャーナリスティックな調査です。

6

B.M. エニス、K.T。 コックスとM.P. Mokva-この本のいくつかの主要な理論家から38の記事を1冊にまとめ、マーケティングの哲学、顧客と市場の行動、マーケティング戦略と競争に関する4つの主要なブロックにまとめました。 このコレクションは「マーケティングの古典」と呼ばれています。

役立つアドバイス

これらの本に加えて、Z。Fegeleの「ダイレクトマーケティング：消費者を見つけるための99の実用的なヒント」、J。Trout、「Marketing Wars」および「Marketing from bottom up」、およびT. Ambler、「Practical Marketing」を読むことができます。

• マーケティングの基礎、F。コトラー
• ロゴなし、N。クライン
• 強力なブランドの作成、D。Aaker
• 消費者行動、R。ブラックウェル、P。ミニアード、J。エンジェル
• マーケティング。 マネジメント、F。コトラー