マーケティングの外部環境の分析、およびそれが必要な理由。

外部環境とは何ですか？ その中にはどのようなパラメーターが含まれており、それらはマーケティング計画の選択にどのような影響を与えますか？

外部環境とは何ですか？ これは、会社とその活動に影響を与える可能性があるすべてですが、会社自体には適用されません。 言い換えれば、この国で採用されている新しい法律、大人との関係における子どもの数の増加、気候変動、電子商取引の発展-これらはすべて外部環境と呼ばれています。

マーケティングで環境分析が必要なのはなぜですか？ まず第一に、これは、会社とそれがリリースする製品が市場で成功するために行われます。 成功するためには、誰が製品を購入するかを想像するだけでなく、人々がそれを購入する条件を理解する必要があります。

会社または会社が提供する製品がクラッシュする理由を見ると、これの主な理由は、市場投入に失敗した時間、またはこの製品の市場需要の不足などの条件と呼ばれます。 たとえば、あなたは子供のスキーをし、学童の両親にそれらを提供します-体育の授業のために。 しかし、気候は変わり、冬は数年間暖かく、雪はなく、スキーはレッスンに必要ありません。

したがって、あなたの行動をうまく計画できるようにするには、マーケティング担当者は3つの大きなセグメントを分析する必要があります。

• 国および地域で何が起こっているかを確立し、将来何が起こるかを理解するためのマクロ環境。

• 消費者の行動-必要なもの、ニーズが満たされていないもの、必要なものを理解し、新しい可能性のあるニッチなニッチを特定する。

• 市場-現在のもの、将来現れる可能性のあるもの、市場の構造は何か。

競合他社を分析することも重要です。競合他社とは何ですか。

マクロ環境の分析には、いわゆるPEST分析が使用されます。 略語の最初の文字はそれぞれ以下を意味します。

• 政治的パラメーター-国と世界で何が起こっているのか、そしてそれが私たちを何に導くのか。

• 経済的パラメーター-経済状況はどの程度安定しているか、何が影響するか。 製品に対する需要の可能性、および会社が製品をどのように位置付けるかは、これに依存します。 危機では、より経済的な財が良い；経済的繁栄の時代では、他のもの。

• 社会的パラメーター-社会の生き方、誰が社会に入るか、その構造は何か。 また、現在流行しているものと、近い将来流行する可能性のあるものを理解することも役立ちます。

• 技術的パラメーター-私たちがより効率的になるのを助け、当社の製品が不要になるという事実につながることができる新しい技術。

上記のセットは最小限であり、いくつかのパラメーターが追加されることもあります。 このような分析は、スティールと呼ばれます。 追加のパラメーターが追加されます。

• 環境-環境とそれに関連するすべてのもの。 作成された製品が環境に与える影響を含めます。

• 教育-この製品に関連する教育および人材に関連するすべて。

• 法律-法律の変更、および法律に関連するすべて。 そのため、一部の新しい法律は製品の使用能力に影響を与える可能性があり、著作権を保護する能力の欠如は利益を大幅に減少させます。

このような分析により、マーケティング担当者はマーケティングプランを作成するための多くの有用な情報を取得できます。