広告テキストの書き方

広告の作成は、創造的で興味深く、多面的ですが、骨の折れるビジネスです。 広告の「バラエティ、フィクション」と呼ばれる、今日の標準による長年の効果的な広告キャンペーンの作者であるウラジミール・マヤコフスキーも不思議ではありません。 広告メッセージは、活気に満ちて、明確に、面白く、説得力を持って書かれるべきです。 それは倫理的で真実であり、客観的かつ具体的でなければなりません。 これらすべての要件を満たす広告テキストを作成する方法は？

取扱説明書

1

テキストマスターは、賢明な広告テキストを書くことに関して多くの基本的なアドバイスをします。 主なものは次のとおりです。

小さい構成と同じ方法で、広告メッセージの構成を計画します。 タイトル（スローガン）、紹介（開始）、主要部分、結論。 もちろん、広告を2つまたは3つの文に配置する予定の場合、構成構造を最小限に抑えることができます。

2

あなたが一人の人に宛てているかのように広告のテキストを作成し、彼に手紙を書きます。 宣伝する製品またはサービスの利点を主張する際には、単純で頑固な事実（調査、テスト、保証義務の履行の例、ユーザーへの感謝の声、商品の市場相場の評価）を提供します。

3

製品のすべての利点を宣伝するのではなく、主なものを選択してください。 同時に、製品のメリットを誇張しないでください-それらはその実際の特性と品質に十分でなければなりません。 曖昧な言語を避けてください-正確に。

4

製品を特徴付けるとき、買い手がそれで何をすべきかに集中しないでください-製品が彼のために何をするかを強調してください。 「can」、「will」、「could」などの説得力のない言葉は使用しないでください（直接言った方がよいでしょう。 製品を競合他社と比較しないでください。

5

簡単に書いてください。 それでも広告テキストにボリュームが必要な場合は、グラフィックデザインを使用します。 目的の段落を太字または斜体で選択します。 2種類以上のフォントを使用しないでください。 行と段落間の距離の比例関係を維持します。 主なアイデア、広告提案のアイデアを大きなアウトラインで強調します。

6

巧みにいわゆる エコーフレーズ-広告メッセージの主要なエッセンス、主要な提案を繰り返し、完全な外観を与えるテキストの終わり。 エンディングは、このプロモーションのために特別に考案された商標、スローガン、または他のフレーズの言及である場合があります。

7

連絡先へのリンクがどのくらい簡潔かつ明確に作成されるかを検討します（スキーム、電話番号、会社のウェブサイトの表示、商品の購入または注文に必要なその他の情報を含むまたは含まないアウトレットの住所）。

注意してください

広告主は、情報資料にある「私たち」という代名詞を悪用することがよくあります。 あなたの潜在的な顧客の利益に訴えることはよりよいです。 ではない

。

「そして」あなたがオーナーになります

。

」

役立つアドバイス

広告テキストの明らかな欠点には、切手（「ペニーはペニーを節約する」など）の使用、感情的なスピーチ「バースト」なしの長い文章での過負荷が含まれます。

「広告：言葉の芸術」、N.N。 コクテフ、1997