デスクマーケティング調査を自分で行う方法

マーケティング調査には、フィールドとデスクの2種類があります。 フィールド-投票、アンケートなど キャビネットコレクション、二次情報源からの情報の研究。 マーケティング調査は、独自の特徴と困難を伴う複雑な手順に満足しています。

デスクマーケティング調査を実施すると、市場の状況（上昇または下降）に関する情報を取得できます。 競合他社の行動、長所、短所について。 潜在的な消費者の「肖像」、彼の欲望と可能性について。 もちろん、そのような情報を取得するには、専門の会社やマーケティング代理店に連絡する方が良いですが、それほど完全で膨大な情報が必要でない場合は、この作業を自分で行うことができます。 これを行うには、時間をかけていくつかのニュアンスを掘り下げる必要があります。

あなたが必要になります

• 研究を開始するには、いわゆるブリーフを作成する必要があります。 つまり 調査中に回答する必要がある質問のリスト。 次の項目がこのリストに反映される必要があります。

• 1.研究の目的

• 2.調査対象者

• 3.研究地域

• 4.結果として得たいもの。

• 次に、時間通りに、インターネットと忍耐力を蓄えます。

取扱説明書

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簡単な説明を書いています。

研究の目的。 異なる場合があります-製品またはサービスの溶媒需要量の決定、競合他社の調査、市場で何が起こっているのかを把握する（市場分析）など

目標を定義しないと、調査を実施することは非常に困難です。 本当に必要な領域に力を向けないでください。

研究の主題は、私たちが何を、誰を研究、分析するかです。 これらは、石鹸の購入者、銀行商品の市場、会計会社の競合他社などです。

作業ではどの領域を調査する必要がありますか？ 都市、地域、地域または国全体。

マーケティング調査を実施した後、これがすべて行われた理由と何が起こったのかについて結論を出す必要があります。 調査の終わりに、専門家は、調査の主題に関する会社のさらなる行動に関する情報を受け取る必要があります。 つまり 競争のレベル、調査の開始者の長所と短所、可能なマーケティング戦略、顧客に影響を与える方法などについて結論を出さなければなりません。

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デスク調査の準備と実施には以下が含まれます。

1.州統計の収集と分析（2011年-2013年第1四半期）：

•ロシア連邦税関局（FCS）

•Rosstat（ロシア連邦連邦統計局）

2.メディア監視：連邦、地域、および特殊な印刷メディア。

3.専用データベース。

4.業界統計。

5.価格表からのデータの収集と分析。

6.格付機関からのデータ。

7.専門的な出版物、市場参加者のウェブサイト、電子メディア、その他のソースを含む、情報のオープンソースで検索します。

8.調査対象の市場のインフラストラクチャ組織（マーケティング代理店、サービス提供市場、専門企業、個々の専門家、分析企業など）での問い合わせに関する検索作業。

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ブリーフに記入した後、調査自体に進みます。

調査対象が市場の場合、調査対象のサイトを開設し、分析対象に関する情報が掲載されているさまざまな新聞や雑誌を調査します。 これらの情報源では、市場がどこに向かっているのか、研究トピックに関連するどのような法律や法令が採用されているのか、検討中なのかについての情報を探しています。 立法の採択後に何が起こるかを決定します。 何かが受け入れられるか、検討のために提出されるとすぐに、専門家は必然的にメディアで発言します。 すべての声明を収集し、その論理と実践に基づいて結論を出す必要があります。

製品またはサービスの購入者を調べる場合、消費者の性別、年齢、社会的地位、収入レベルを判断します。 その後、市場シェアを定量的に計算します。 通常、潜在的なバイヤーの数とこれらのバイヤーが会社に与えることができる金額で決定されます。 研究のこの段階は、明らかに研究の地理に関係しています。 市場にはいくつかの種類があります：市場全体（ロシア連邦、女性など）、潜在市場（ロシア連邦、または18歳から35歳までの女性）、アクセス可能（スポーツに関心のある地域または女性）、ターゲット（スポーツに関与する都市または女性）、メイン（市の地区または適切な地域に住んでいる女性）。

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受け取ったすべての情報を調査レポートに変換します。 通常、レポートには次のセクションが含まれます。

プロジェクトの概要（目標、地理、研究の主題、望ましい結果）

セクション1.プロジェクトの説明。

調査対象の説明。 研究対象のポートレート

セクション2.研究対象の市場分析。

2.1。 市場の現状、主な傾向。

2.2。 市場開発の主な要因（成長と市場抑制の要因）;

2.3。 需要分析。

結論

レポートの内容は調査概要に対応し、作業中に受信したすべての情報を反映する必要があります。

注意してください

自分でデスク調査を実施する場合、必要な情報の検索場所、ソースデータの操作方法がわからない場合に状況が発生することがあります。

役立つアドバイス

市場調査を実施する場合、当社が調査している内容と理由を明確に理解する必要があります。 受け取った情報を受け取り、徹底的に分析するには機会があれば、この仕事を専門家に任せたほうが良いでしょう。 確かに、買い手の肖像や市場の動向を誤って判断すると、このサービスの料金よりもはるかに多くを失う可能性があります。 それでも自分で研究を行うことに決めた場合は、注意して時間をかけてください。