広告の効果を判断する方法

「広告の有効性を実際に測定できれば、保険会社によって長い間資本化されていただろう」とジョン・ヴァンダーメイクは言う。 広告の古典は正しい-広告活動の有効性を評価する普遍的な方法はまだない。 ただし、オプティマイザーの注意がなければ広告は完全には残りませんでした。広告の有効性は、いくつかの間接的なパラメーターによって決まります。 人々への心理的影響の程度を反映するコミュニケーションの効率性と経済性を区別します。

あなたが必要になります

• 代表性の原則に従って選択された40〜50人の回答者のフォーカスグループ。
• ターゲットオーディエンス（CA）の調査結果。典型的な代表者の特性を決定します。

取扱説明書

1

最も適切なアプローチは、広告キャンペーンの開始前であっても、広告の有効性を評価するための方法が使用され始めるものと見なされるべきです。 ここでは、回答者の心理的認識を評価する必要があります。 フォーカスグループに3〜5の広告メッセージ/アナウンスのオプションを与え、10ポイントスケールで主観評価のタスクを設定します。

2

次のテストは、広告の開始前にも実行されます。 ターゲットオーディエンスの最も典型的な代表者を招待し、あなたを含めたいくつかの広告メッセージの選択を見せます。 デモンストレーションの最後に、記憶に残る広告を求めます。 したがって、広告メッセージの記憶力が評価されます。

3

次に、キャンペーン中に直接広告の効果を評価し始めます。 最も単純な方法は、訪問者の注意を引く度合いを決定する方法です。 オブザーバーは、一定期間にわたって広告に注意を払ったすべての人を記録し、その後、広告を見た人の数と通過した人の合計数として定義された魅力の度合いを計算します。

4

前のテストと並行して、広告キャンペーン中に顧客調査を実施します。 回答者は、広告を見た正確な場所について尋ねられるべきです。

5

広告キャンペーンの終わりに、その結​​果は他の方法を使用して要約されます。 まず、広告効率のコミュニケーション指標が計算されます。 実施の程度は、広告を覚えていた人から覚えていない人までの数として定義されます（調査自体は、広告キャンペーンの終了後数日でターゲットオーディエンスからの人々の電話調査によって実行されます）。

6

その後、ロビンソン法が使用されます。 中央アジアの200人の代表者が選ばれ、広告されたブランドのリストが提示されます。 各回答者は、このブランドの広告で見た/読んだ/聞いたものの質問に答えなければなりません。

7

上記の各方法は、コミュニケーションの有効性の評価に関するものです。 広告の有効性の経済的な計算は、広告中および広告後の1日あたりの平均売上高の増加を元のパーセンテージとして計算することによって実行されます。

広告キャンペーンの効果について