ブランド変更とは、ブランド変更の目標と段階

強力なマーケティングツールの1つはブランド変更です。 これは、企業のブランドの発展における次の段階の名前であり、ビジネスのイデオロギーの変化に密接に関連し、その主なアイデアの進化につながります。 ブランド変更は、顧客の心に会社とその製品の新しいイメージを作成するのに役立ちます。

ブランド変更：コンセプト、目標、目的

ブランド変更は、ブランドとその構成要素（イデオロギー、名前、ロゴ、スローガン、ビジュアルデザインなど）を変更することを目的とした一連の手段として理解されます。 最も一般的な意味では、ブランド変更は、消費者の心に既に存在するイメージを変えることを目的としています。

ブランド変更により、ブランドを会社の現在の状態と計画に合わせることができます。 変更は、パッケージの更新や新しいプロモーション資料の編集など、さまざまな問題に影響を与える可能性があります。 この場合、原則として、これは以前のブランドの完全な代替品ではありません。 それは進化を続け、より新鮮で感情的になります。 新しい品質は、ブランドに古い顧客にとってより魅力的になり、新しい消費者を獲得する機会を与えます。

ブランドの視覚的要素やマーケティングポリシーの小さな変更は、ブランド変更とは見なされません。 この方法は、会社の戦略と市場でのポジショニングの重大な定性的変化を反映しています。 ブランドに関連するほとんどすべての側面は改訂の対象です。

ブランド変更の目的：

• ブランドの独自性の向上。

• ブランド強化;

• 新しい顧客を引き付けます。

ブランド変更を実行して、消費者が利点として認識している側面を保存し、人気と認知度を低下させる品質を放棄するよう努めています。

ブランド変更の必要性

次の1つ以上の要因がある場合、ブランド変更が必要です。

• 事業開始時の誤ったブランドポジショニング。

• 市況の変化;

• ブランドの人気の低レベル。

• 競争の損失;

• より野心的なビジネスタスクの声明。

マーケティング担当者は、企業がブランド変更に頼らざるを得ない多くのポイントを強調しています。 それらの1つは、常に動いている対象視聴者の実際のニーズの浸食です。 市場は日々競争を激化し、新しいプレーヤーが登場し、より現代的なプロモーション手段が適用され始め、流通チャネルが拡大しています。 これらすべての点により、企業の経営陣は出発点に戻り、多くの場合、ゼロからイメージを形成し始めます。

新しいブランドを作成するマーケティング担当者のすべての努力が報われず、ターゲットオーディエンスの増加や利益の増加につながらないことがよくあります。 ブランド変更のどの段階でも、そのようなツールを使用する主な目的は、企業をターゲット消費者グループに近づけることであり、企業が市場に参入する製品、製品、またはサービスの全体的な競争力を高めることです。

ブランドの不成功は、多くの場合、十分な理由がない想像上の成功を追求して、本当に達成可能なポジションに専門家が集中できないことに関連しています。 過度に野心的な目標は、会社とその製品の現実的で効果的なポジショニングに貢献できません。

ブランド変更ステージ

ブランド変更の第一段階では、キャッシュブランドの状態の調査、それに対する顧客の態度の評価、およびその機能の決定を含む、キャッシュブランドの監査が実行されます。 会社の財務能力についても分析が行われています。 監査の目的は、既存のブランドの認知度を評価することです。 マーケティング担当者は、消費者がブランドに忠実であるかどうか、その認識に深刻な障害があるかどうかを理解しようとします。 監査により、ブランドの長所と短所、競合他社に対する優位性を特定できます。 完全な分析により、ブランドにポジショニングの変更が必要かどうかについて十分な情報に基づいた決定を下すことができます。 マーケティング監査でブランド認知度が低いことが示された場合、ブランド変更はこの特性を強化するように設計されています。

第二段階では、ブランド変更戦略とその実装のための戦術が開発されています。 ステージの主な内容は、変更が必要なブランド要素を特定することです。

3番目の段階では、選択したブランド要素を変更します。 新しいポジショニングが使用され、識別システム（言語および視覚）が更新され、異なるブランドコミュニケーション戦略が導入されています。

最後のステップは、ブランド変更の意味をターゲットオーディエンスに伝えることです。

要素のブランド変更

次の概念は、「ブランド変更」カテゴリに密接に関連しています。

• スタイル変更

• 再設計;

• 再配置。

スタイル変更-配色を含む、会社のロゴの視覚的特性の一部の変更。 このような変更は、新しいポジショニングと一貫している必要があります。

再設計-ロゴを含む会社のコーポレートアイデンティティの完全な変更。

位置を変えることにより、ブランドの本質的な特性の変化が理解され、その後の消費者の心の統合が理解されます。

説明した変更は、個別にまたは組み合わせて実装できます。 国内の慣行では、企業は多くの場合、ライトブランドのリブランドに限定されます。外部属性のスタイル、販売拠点とパッケージのデザインを変更します。

ブランド変更：テクノロジーの微妙さ

ブランド変更は、記号や会社名の単なる変更ではありません。 ブランド変更戦略の誤った選択は、会社のイメージに悪影響を与える可能性があります。 顧客は混乱するかもしれません。 ターゲットオーディエンスの中には、更新されたブランドを偽物として認識している人もいます。 製品の低価格はこの意見を補強するだけです。 その結果、プロジェクト全体が崩壊します。

コーポレートアイデンティティや会社名の変更を含む大規模なブランド変更は、あまり知られていない会社に対してのみ比較的安全です。 市場の重みを持つ安定したブランドの各変化は、危険な出来事に変わります。 わずかな誤算でさえ、会社のイメージに大きな損害を与える可能性があります。

前のブランドが成功した場合、ターゲットオーディエンスの代表者との綿密なインタビューやフォーカスグループとの提案された変更の結果の解明など、大規模な置き換えの前に深刻なマーケティング作業を行う必要があります。