マーケティングとは？

前世紀の50年代は、ほとんどの先進国の経済の発展、つまり「顧客市場」への移行における重要なマイルストーンをマークしました。 このタイプの市場は、需要より供給の優位が特徴であり、消費者の選択の自由を開き、メーカーにとっては販売の問題を悪化させます。 このような状況で、新しい「哲学」、つまり起業家精神の概念が生まれます。マーケティングは、買い手のニーズの効果的な満足に基づいています。

マーケティングのモットーはシンプルで論理的です。成功するものを生産することであり、生産されたものを販売することではありません。 溶媒のニーズの最適な量と構造を決定し、それらを満たすための効果的な手段を開発します。これは、あらゆる企業のマーケティングポリシーの主なものです。 同時に商品は、ニーズを満たすためのツールです。 市場活動を管理するためのマーケティング手法の主なものは、（消費者の）市場への複雑で意図的な影響です。 マーケティングミックスの呼び方は異なります。マーケティングミックス、4p（4 pi）機能-英語のアルファベットの最初の文字から。 製品-「製品」、価格-「価格」、販売（流通）-「場所」または「物理的流通」、プロモーション-「プロモーション」（マーケティングコミュニケーション：広告、「広報」、販売促進および個人販売）。

これらの要素はすべて密接に相互接続され、相互に依存しています。 市場法は、マーケティングの基本的な機能を決定します。 これは、製品（サービス）の需要の調査、現在のニーズの特定、消費者の要求の予測です。 新製品または新サービスの開発、その範囲; 価格戦略開発; 最適な流通チャネルの編成と、需要と販売促進を生み出すためのシステムの作成。

マーケティング理論の創始者（英語から。マーケティング-市場での販売、取引）-アメリカの科学者F.コトラーは、マーケティングを交換（販売行為）を通じてニーズとニーズを満たすことを目的とする人間活動の一種と定義しました。

マーケティングの根底にある最初のアイデアは、人間のニーズのアイデアです。 何も欠けている人の感覚（食べ物、衣服、暖かさ、安全性、知識、自己表現、精神的な親密さなど）。 個人の文化的レベルと性格の特性により具体的になる必要性が必要です。 ニーズとニーズは商品によって満たされます。 どの製造業者も、絶えず変化する消費者の好みと競争の激化に反して、需要があるのは彼の製品であるという事実に興味があります。 それがマーケティング管理が何よりも需要管理である理由です。

市場経済の起業家にとっての主な目標は、彼の活動、ビジネスから利益を上げることです。 その製品またはサービスは、必然的にお買い得価格で販売されなければならないようなものでなければなりません。

マーケティングは常に明確で実用的な問題を解決することを目的としています。

-市場で需要がある製品の正確な生産の実証。

-会社の生産、財務、マーケティング活動の調整。

-製品（サービス）の販売形態と方法の改善。

-需要の変化が発生した場合の柔軟なリストラ、会社の再編成。

市場のカバレッジにより、マーケティングの範囲が決まります。 マイクロマーケティング-単一の企業または企業グループでのマーケティング活動。 マクロマーケティングとは、業界全体、全国、さらには世界中の幅広い商品やサービスを網羅するマーケティング活動です。

マーケティング活動は、特定の経済的および社会的条件に応じて、異なるアプローチに焦点を合わせて実施できます。 商品が不足している状況では、生産を改善する（効率を高め、生産量を増やす）という概念が正当化されます。 品質が要求される場合、製品開発の概念が関連します。 肯定的ですが、原則として、短期的な効果は商業的努力の概念によって達成できます。製品は強制的かつ集中的な刺激でのみ販売されます。 注意は、生産者の経済的利益、個々の消費者の要求、および社会の利益（公共道徳、生態学、地域文化など）の組み合わせが最重要である社会的および倫理的マーケティングの概念に値します。

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