コミュニケーションツールとしての広告

広告は、宣伝、広報、個人販売、販売促進に加えて、統合されたマーケティングコミュニケーションのコンポーネントの1つです。

取扱説明書

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広告にはコミュニケーションに固有のすべての要素があります。 これを使用して、商品またはサービスに関する情報が製造業者から潜在的な買い手に送信されます。 この情報を送信するためのいくつかのチャネルと、それらのそれぞれに対する顧客のフィードバックがあります。

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マーケティングコミュニケーションシステムでの広告の主な目的は、商品のマーケティングとサービスの宣伝です。 彼女は、忠実な顧客への情報提供、勧め、位置付け、思い出させ、イメージ構築、保持などのタスクを実行します。

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推奨は、製品に対する選好の段階的な形成であり、顧客がそれを選択する動機付けです。 ポジショニング-競合他社間の製品の場所の割り当て。 イメージの構築-製品との長期的な良好な関係の作成。 リマインダーは、個人の記憶にある製品情報の絶え間ない更新です。

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広告はそのタスクを実行し、消費者の動機、つまり製品から得たいものを参照します。 マズローのピラミッドは、各レベルで人々が何を目指しているかを明確に示しています。

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広告を配信するための基本的なチャネルと追加のチャネルがあります。 主なものは、印刷媒体、インターネット、テレビ、ラジオ、屋外広告です。 これらのチャネルにはそれぞれ長所と短所があります。

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追加のチャネルは、主に広告キャンペーンの一部として使用されます。 これは、印刷広告、展示会、見本市、お土産品です。

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カタログ、パンフレット、リーフレット、小冊子など、次のタイプの印刷広告が区別されます。 それらは、プロモーターまたはパートナーから、または特別なイベントで配布されます。

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展示会や見本市も広告の配布場所です。 展覧会は短期イベントであり、ほぼ年に一度開催されます。 その目的は、消費者を商品やサービスのサンプルに慣れさせることです。 フェアは短期的なイベントでもあります。 これはより大きなイベントの一部であり、製品サンプルの配布を目的としています。

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お土産広告は、メーカーの潜在的な買い手へのプレゼントです。 最も一般的に使用されるお土産には、カレンダー、ビジネスギフト、会社のロゴが付いた小さな製品（ペン、ライター、キーチェーン）があります。

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広告キャンペーンの一環として、情報転送のさまざまなチャネルが組み合わされます。 この場合の主なルールは、統一されたスタイルのメッセージの作成と、すべてのチャネルのデザインです。

コミュニケーションプロセスにおける広告、A.E。 メゼンツェフ