ブランドと商標：それは何ですか

さまざまなブランドに関する広告記事を読むのは簡単です。 ブランドとブランドの違いは何ですか？

ブランドは常に製品に基づいています-それはコアです。 そのため、ブランドは提供する製品の種類に依存していると言えます。 バイヤーが製品を購入するとき、多くの場合、彼は製品とともに、メーカーが作成した約束、つまり開発された特定のイメージを購入します。 ブランドは次の3つの柱に基づいていると言えます。

・製品自体、その機能的価値、クライアントにとって重要な製品の特性。

・製品が購入者にもたらす感情。 たとえば、多くの場合、コーヒーカップは単なるコーヒーカップではなく、良い休息を期待するものであり、光沢のある雑誌は忙しい一日の後にリラックスする方法です。 このような感情は車のテレビ広告で非常にはっきりと見えます。車自体に重点が置かれている広告はほとんど見られません。

・約束された経験。 あなたの子供が私たちのビタミンを摂取すればあなたの子供はより賢くなるでしょう。 プリンターを使用すれば、文書は完璧な状態になります。 当社のサービスを使用してください-そして、私たちはあなたを悩ます問題からあなたを救います。 これらはすべて、商品のメーカーが私たちに約束している肯定的な経験の例であり、ブランドの一部です。

ブランドとブランドの違いは何ですか？

商標は、消費者が1つの売り手の製品（製品またはサービス）を決定し、この製品を競合他社の製品と区別するための標識です。 そのような標識は、製品の名前またはタイトル、写真、ロゴ、何らかの標識または記号である場合があります。 ブランドは、消費者の頭の中で発達するイメージです。 このイメージは、消費者に馴染み、製品に関連するすべてのもので構成されており、これは彼にとって重要です。 したがって、どのブランドも商標ですが、どのブランドもブランドではありません。 ブランドは、消費者の頭の中に形成される意味の存在によってブランドとは異なると言えます。 商標の肯定的な関連性が消費者の頭の中に現れると、ブランドが形成されます。

クライアントは、製品の単純な特性よりも製造業者に多くを期待し、製品が問題を解決することを期待します。 彼らはまた、パンや口紅を買う背後にあるよりグローバルなアイデアを待っています。 このすべてが彼らにブランドを与えます-それが形成されるなら。

ブランド形成はどうですか：

1.最初に、メーカーは商標を作成します。ロゴ、広告用のメロディを開発し、ポスターを描いたり、コマーシャルを削除したり、市場で製品を宣伝する準備をしたり、宣伝プロセスを開始します。

2.その後、商品に対する消費者の認識が徐々に形成されます。 これは負債プロセスであり、そのためには製品を購入できる場所である必要があり、製造業者はこの製品の広告に直面している必要があります。

3.製品が認知され始めた後、マーケティング担当者は消費者の頭の中に連想的なつながりを作ります。 製品のイメージを本当にポジティブなものと結び付けることが重要です。

4.すべてがうまくいけば、消費者は当社の製品を好むでしょう。 これを実現するには、いくつかの方法があります。製品の変更と改善、広告、商品が販売される店舗の販売者の動機付けです。 最後に、顧客が当社の製品を本当に好む場合、価格を少し上げることができます。 これは価格プレミアムと呼ばれます。 同様の特性を備えた製品が1000ルーブルかかる可能性があることは秘密ではありません-おそらく数倍、そしてこれはブランド料金です。

最後に、ブランドが製品になるだけではないことがわかります。 何でもブランドを作ることができます。サービスを提供するフリーランスのスペシャリスト、場所（おそらくすべての都市に存在する「恋人の橋」を思い出してください）、都市（「パリは夢の都市」ですが、街は悪くない）、イベントから、街から

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ご覧のとおり、すべてが非常にシンプルです。「ブランド」と「商標」という言葉を混同しないようになりました。