マーケティング計画とマーケティング戦略

マーケティング計画には、関連する市場情報を収集し、将来の市場の問題を防ぐ体系的なプロセスが含まれます。 計画では、すべてのレベルの管理者が変更と市場の発展を監視する必要があります。

マーケティング計画プロセス

このプロセスは3つのステップで構成されます。

1.状況分析

2.目標と戦略の計画

3.特定のアクティビティの計画

これらの手順は、短期計画、中期計画、長期計画のいずれに関係なく必要です。 目標は、戦略的、より一般的な目標、および戦術的であり、戦略的目標から策定されたより具体的な目標であると理解する必要があります。

計画プロセスの結果として、現在市場でどのような状況が広がっているか、チャンスとリスクの分析、目標、戦略、製品の実装プログラム、流通、コミュニケーション、契約ポリシー、および結果を管理するためのコストとオプション。

マーケティング目標は、収益性、市場シェア、売り上げの増加などの経済的（金銭的）指標と、名声、認識、イメージの改善などの心理的目標の両方になります。

マーケティング戦略

マーケティング戦略は、会社の戦略から直接導き出され、適切なマーケティングミックスの形成への中間リンクである必要があります。

マーケティング戦略は4つのレベルに分かれています。

•市場空間戦略：市場浸透戦略、市場展開（作成）戦略、製品開発および開発戦略、多様化戦略

•市場刺激戦略：選好戦略、価格-数量比戦略

•部分的な市場戦略：大量生産戦略とセグメンテーション戦略

•市場エリア戦略：ローカル戦略、地域戦略、国家戦略、国際戦略など。